Ценовой якорь как инструмент управления восприятием ценности

Аннотация

Целью данного исследования является анализ ценового якоря как инструмента управления восприятием ценности на основе синтеза теоретических подходов поведенческой экономики и данных эмпирических исследований. Результаты исследования показывают, что ценовой якорь является эффективным инструментом влияния на потребительские решения, повышая воспринимаемую справедливость цены и готовность к покупке.